钢筋水泥,朝九晚五,都市生活中,忙碌与琐碎总是占据了人们的日常。在生活的间隙,人们常常想要停下脚步,抛开生活的压力,逃离城市的喧嚣,重返大自然的怀抱。
嘉兴蓝沃农业位于嘉兴市南湖区湘家荡农业园区,是一家集果园种植采摘、户外休闲、本地土产品供应的综合农场。作为嘉兴市农业领域的龙头企业,自2014年成立以来,蓝沃一直致力于原生态事业。占地160亩的基地内,种植了蓝莓、黄桃、樱桃、草莓等水果,每逢成熟季节便引来成千上万的游客前来采摘。
2017年5月,蓝沃上线到店,推出“蓝沃商城”。通过多种方式线下流量导入线上,一个短短40天的蓝莓季便收获800+到店储值会员,将40天的线下流量变为全年可产生消费的线上流量。目前蓝沃的到店储值会员总数已超3000,到店月均订单量200+,线上线下总订单量较之前实现2倍增长。
1.转发集赞即可享受优惠。吸引用户主动转发,为蓝莓采摘季作宣传。
2.多项福利叠加。今年的蓝莓采摘季,恰逢六一儿童节,蓝沃共推出了四种福利供顾客选择:集赞减门票费;人均摘满两斤蓝莓免入园费;摘满两斤蓝莓送沙滩门票;消费满300可免费参与多肉DIY活动。福利满满,吸引顾客前来采摘。
3.超值联票。蓝莓与黄桃的成熟期基本一致,蓝沃特推出黄桃+蓝莓采摘特惠联票。组合销售,既增加了顾客游园路线的丰富程度,也增加了水果销量。
种种措施转化留存,四招将线下流量导入线上
1.网上购票。线上商城增设购票服务,将流量导入线上商城。推文内附上网上购票攻略,引导顾客养成线上消费习惯。
2.领活动。到园采摘可参与领活动,最高可达200元。顾客微信扫一扫的同时自动关注“翠柏蓝沃”公众号,轻松将线下流量导入线上,方便后续的线上营销。
3.赠送蓝莓果汁。蓝沃在活动中,最常赠送的礼品便是蓝莓果汁,在赠送的同时也会提醒顾客这款产品线上商城有售,推广线上商城。
4.会员优惠。目前蓝沃共设有两档会员:
搭建线上线下一体化的优质农产品销售平台
张会忠的目标是把蓝沃打造成一个优质农产品专家,建立起线上线下一体化的优质农产品销售平台。之所以会有这个想法,是基于三个原因:
1. 凭借农场信任基础,打造自有流量池。
新鲜水果采摘是蓝沃农场的最大卖点,然而水果采摘期持续较短,使得农场客流量分成了明显的淡旺两季。开通到店,一方面可以出售剩余的水果和相关延伸产品,做到物尽其用,形成更完整的产业链条;另一方面,将优质禽蛋产品和原浆精酿啤酒列入销售范围,增加产品的丰富性,进一步保证了淡季的收益。
3. 塑造品牌形象,提升品牌竞争力。