男性颜值消费明显提升，对生活品质要求高，对于新事物有更高的接受程度，“他经济”衍生到男性消费的各类生活娱乐场景。穿衣打扮已经不再是女性的专属，数据显示：与个人形象密切相关的物品，服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类，显示出男性对自我形象的重视，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包办”。

男性也越来重视个人颜值的保养，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水等，男性也有较高的购买率。腾讯出的95后消费报告指出，年轻男性花在护肤品和化妆品上的比例更大，显示出颜值消费已经成为“他经济”重要驱动力量。

8090成为消费主力的同时，也引发了消费升级趋势，体现在品牌意识的加强和对商品品质要求的提升，愿意通过购买理想的产品成为更理想的自己电商消费不再是女性的天下，男性使用电商消费的比例越来越高。除了在手机淘宝，京东等传统电商购物，男性对于网易严选，TOPLIFE等精选电商也青睐有加，表明个性化消费需求明显。

艾瑞咨询报告显示，2018年新中产关注的消费领域前2就是汽车和数码3c，可见男性在物质消费中表现得也越来突出。相对女性，男性购买商品更加直接，看中就买。目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至2019年这个市场总值将增至154亿元人民币，90后成男装、美妆消费主力。

随着消费者的年轻化，男性美妆市场也逐渐成为热门。在今年的一项数据调查中显示，18.8%的95后Boys会使用BB，18.6%95后Boys有使用唇膏/口红的习惯，还有8%的男生平日里会使用眉笔、眼线笔等化妆用品，男士香水更是成为了95后男生的标配。这也预示，年轻客群正在为男性美妆、服饰行业带来新活力，把握男性年轻用户将成为美妆品牌发展的重要突破口。

1. 了解男性消费需求，紧抓用户心智；

越来越多的男性身上，萌发着对生活除了事业之外的美好追求。他们既能在商场里风起云涌，也能在家里敷着面膜做精致男子。电商只有充分了解男性，比男性更了解男性，建立情感链接，才能抓住男性用户心智，增加平台的声量。

2. 利用KOL的引领效应，树立权威平台；

近几年来，越来愈多的年轻男星深受喜爱，比如吴磊，刘昊然和偶像练习生男团等，他们的出现也引领着男性对于自我形象和多样化消费的追求。

电商可以利用男性KOL的引领效应，获得新时代男性消费者的青睐。

3. 线上线下结合，营销落地发声；

目前国内电商已经饱和，新零售成为趋势。男性消费者也不例外，线下活动能直接触达到消费者，给予最真实的刺激和体验。